元标记是网站 SEO 工作中最重要的元素之一。创建符合 SEO 的元标记对于提高每个页面在搜索引擎中的排名和可见性以及提高点击率和用户对您内容的参与度至关重要。来看看今天学习的内容。
本页内容
什么是 SEO 元标签？
元标记是嵌入网页部分的 HTML 元素，用于向搜索引擎和用户提供有关页面的信息。
有些元标记（例如 robots 标记）对用户不可见，今天我们将重点介绍显示在 SERP 上的标记，例如标题和元描述。我们还将探讨不同类型的标题标记。
什么是元标题标签？
元标题标签是一种 HTML 元素，简单来说网页的标题，主要提供网页的初始数据。
用户感不感兴趣就看你标题写的是否够吸引人。
元标题对 Google 有多大影响？
标题标签是您的网站在 SERP（搜索结果页面）上出现的最突出的元素。从 SEO 的角度来看，标题在网站优化中有两个重要部分：
- 排名因素 – 在标题中加入要排名的主要关键词，以帮助搜索引擎了解您的网页与特定查询的相关性。精心制作的包含相关关键词的元标题可以提高网页针对这些关键词进行排名的机会。
- 点击率 – 一个引人注目、写得好的元标题——清楚地显示了页面对用户所提供的价值，直接就能影响您的网站点击量或流量。
要记住元标记仅仅是网络开发人员向 Google 搜索引擎提供的建议。
如果 Google 发现您网站提供的标题与内容不太相关，或者如果不同的标题可以提高可用性，则 Google 有可能会重写该页面的标题并覆盖现有标题。
元标题长度 – 标题标签字符限制是多少？
元标题的建议长度在 300 到 600 像素之间，相当于最多约 60 个字符。
请记住，某些字符比其他字符占用更多的空间（例如“M”等较宽的字母比“i”占用更多的像素；大写字母与小写字母也是如此）。
建议最佳标题长度为 45-55 个字符。
在哪里可以看到元标题标签？
元标题标签在多个地方可见：
1. 页面源代码：如果您在页面上单击鼠标右键，则可以选择“查看页面源代码”。
2. 浏览器选项卡：如果将鼠标悬停在打开的浏览器选项卡上，您应该会看到该页面的元标题。
如何编写强大的元标题
- 相关性 – 元标题应该与页面主题相关，并提供有关网页内容的信息。最好加入需求词，确保您的标题与用户寻找的内容相关。
- 关键词自然点 – 保持措辞自然，避免关键词堆砌。确保你写的标题有趣且有吸引力，并避免误导性消息和点击率。
- 数字 – 在元标题中使用数字（例如，“十大排名因素”与“最重要的排名因素”）已被证明可以显着提高点击率，因为用户对数字会更敏感一些。添加年份还可以表明内容的相关性和新鲜度（例如，“2024 年排名前列的因素”）。
- 独特性 – 谷歌不喜欢抄袭。所以每个页面应该有自己独特的内容，也应该有自己独特的标题来传达其特定的价值。
- 采用与标题不同 H1 – 建议使用与元标题不同的 H1 标题来增强 SEO 效果。通过区分它们，您可以定位更广泛的关键词并提高整体搜索可见性。此外，它还可以防止关键词冗余并通过提供更多上下文来改善用户体验。
什么是元描述标签？
元描述标签是一个 HTML 元素，作为简短的文本片段，用于描述页面内容并向用户提供某种“预告”。
元描述在 SERP 上可见。它位于元标题正下方，用户输入后不会在页面本身上显示。
元描述不是 Google 排名因素的一部分，至少不是直接的方式。虽然算法没有考虑到索引关键词，但它确实对页面的点击率产生了很大的影响，正如我们所知，这对谷歌来说是一个关于页面内容与特定查询相关性的强烈信号。
元描述的长度是多少？
元描述的长度应为 70 到 155 个字符，大约为 680 到 920 像素，具体取决于字符的宽度，如上一节所述。理想情况下，元描述的长度应为 130 个字符，以确保其在移动 SERP 上完整显示。
如果元描述太长，它可能会被部分截断，或者在某些情况下，如果 Google 发现它与特定搜索更相关，可能会用 Google 生成的其他元描述替换，或者从页面内容中获取。
是否值得编写元描述？
（研究表明，Google 会重写 SERP 首页上大约 60%-70% 的元描述！）。
虽然统计的数据告诉我们大部分描述都会被替代，但是我们还是建议撰写，原因如下：
- 当你在社交媒体个人资料上分享内容链接时，你的元描述可能会以自己撰写内容出现
- HTML 中提供的元描述即使未被 Google 显示，仍可为算法提供有关您网页的附加背景信息。
- 如果当你自己写的描述被展示的话，它将对点击率产生至关重要的影响。
如何撰写元描述？元描述最佳实践
- 为每个页面添加独特的元描述。避免使用模板（容易被当成机器生成的重复描述）
- 使用能让用户对你提供的内容感兴趣的语气。如果措辞得当，元描述可以成为一种强大的营销元素，具有极大潜力提高点击率
- 如果采用 AI,请自己核实内容准确性！如果你使用人工智能工具来帮助你生成元数据，这一点尤其重要
- 尽量将您的核心关键词合并到元描述中，如果用户搜索显示的元描述的一部分的查询，它将以粗体标记，这有助于吸引用户的注意力。
- 保持相关性，与元标题一样，元描述应与其所针对的页面内容相关。确保读者可以在网页上找到的内容
- 避免使用夸大的术语，因为这可能会损害你的专业性和可信度。
- 生成适当长度的元描述：避免描述太短且没有附加价值，以及元描述太长可能会在 SERP 中被截断
什么是元关键词？
Meta 关键词是 HTML 组件，是一种元标记，其最初目的是向 Google 指示哪些关键词与内容主题相关，从而帮助算法更好地理解页面上下文。这些关键词对用户是不可见的。
Google 是否还参考元关键词？
Google 已经没有使用元关键词作为排名因素。多年来，许多 SEO 专业人士滥用此标签来操纵结果，所以 2009 年，Google 宣布元关键词将不再是其搜索算法的排名因素。
还应该使用元关键词标签吗？
简短的回答是“不用”。
简单来说，在某些情况下，在网站的 HTML 代码中使用元关键词标签可能会向竞争对手暴露您的 SEO 策略。
此外，由于该标签过去曾被网页开发人员和搜索引擎优化专家滥用（如填充不相关或过多的关键词）导致搜索引擎可能会认为该标签的使用是垃圾行为。
如何添加和编辑元标签
可以通过编辑页面的 HTML 代码或者直接通过其界面（具体取决于您的 CMS）来完成。此外，还可以使用其他模块或插件来完成。代码应如下所示：
如何在 WordPress 中添加元标记？
编辑页面部分的一般方法也适用于 WordPress。您可以直接在模板代码中执行此操作，也可以借助 SEO 插件执行此操作。
以下是不使用插件添加元标记的方法：
- 通过文件管理器查找并打开您的 header.php 文件，然后查找标签，您应该在其中找到您的元标签。
- 将元标记代码粘贴到标记开头下方。以下是标题标记和描述标记的示例：
<title>此处输入您的标题标签</title> <meta name="description" content="此处输入您的元描述标签"/> - 保存并发布您的更改。
常见问题解答
如何检查页面的元标题和描述？
右键页面（或在 Chrome 中使用 Ctrl+U）查看页面源代码，您将在其中找到所有元标记（以及更多内容）。另一个选择是使用 SEO 扩展，例如 META SEO inspector。
为什么 Google 不显示我的元描述？
如果搜索引擎未在 SERP 中显示您的标题或元描述，请问自己：
我提供的标题和元描述是否与用户的搜索需求相关？
我提供的标题和元描述是否准确反映了页面的内容？
标题和元描述是否太长或太短？
为了使 SEO 完全有效，必须进行全面的网站审核。SEO 项目应包括彻底的关键词研究、适当的页面优化，最重要的是，为用户提供真正有价值的高质量独特内容。
网页必须优化页面元素才能在搜索结果中排名靠前。但是，内容也不容忽视，一个拥有精心制作的元标记但内容质量低劣的页面可能看起来很吸引人，但如果内容不相关或不吸引人，用户很快就会跳出，这种的没有效果。